방미통위, 「2025 방송매체 이용행태조사」 결과 발표

<br/> - TV이용률 상승과 함께 재난상황 필수매체로서 TV 인식 증가<br/> - 유료방송 가입율은 지속 감소했으나, VoD 이용률은 소폭 반등<br/> - OTT 영향력 확대 지속과 TV를 통한 OTT 시청 증가<br/> - 숏폼 이용률이 증가하면서 디지털 마케팅 수단으로 진화<br/><br/> 티브이(TV) 이용률이 전년 대비 다소 상승한 가운데 우리나라 국민들은 재해?재난 상황에서 티브이(TV) 방송을 가장 신뢰하는 것으로 나타났다.<br/><br/> 국민 10명 중 8명이 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하고 있으며, 티브이(TV)를 통한 온라인동영상서비스(OTT) 시청이 늘고 있다.<br/><br/> 방송미디어통신위원회(위원장 김종철)와 한국정보통신진흥협회(회장 유영상)는 30일 이 같은 내용의 '2025 방송매체 이용 행태조사' 결과를 발표했다.<br/><br/> 방송매체 이용 행태와 인식변화를 살펴볼 수 있는 기초 통계로, 2000년부터 매년 실시해 오고 있으며, 올해 조사는 전국 17개 광역시?도 표본조사구 내에서 추출한 5,566가구에 대해 13세 이상 남녀 8,320명을 대상으로 방문면접 방식으로 이뤄졌다.<br/><br/> 국가승인통계인 이번 조사의 주요 내용은 다음과 같다.<br/><br/><매체 이용률과 중요도 인식><br/> <br/> 스마트폰의 이용률은 정체되고 티브이(TV) 이용률은 증가해 스마트폰과 티브이(TV) 이용 격차가 소폭 축소됐다.<br/><br/> 주 5일 이상 스마트폰 이용률은 92.0%로 전년(92.2%)과 유사한 반면, 티브이(TV) 이용률*은 70.9%로 전년(69.1%) 대비 증가했다. <br/><br/> 30대를 제외한 전 연령대에서 티브이(TV) 이용률이 증가했으며, 50대 이상 연령의 80% 이상이 주 5일 이상 티브이(TV)를 이용하는 것으로 나타났다.<br/><br/> 스마트폰을 통해 주 5일 이상 이용하는 주요 콘텐츠는 사회관계망서비스(SNS)·메신저(79.4%), 뉴스/정보(63.4%), 숏폼 영상(42.7%) 등의 순이었다.<br/><br/> 일상생활에서의 필수 매체에 대한 인식률은 스마트폰이 74.9%로 전년(75.3%) 대비 0.4%p 줄어든 반면, 티브이(TV)는 23.0%로 전년(22.6%) 대비 0.4%p 증가했다. <br/><br/> 재해·재난상황에서의 필수 매체에 대한 인식률도 스마트폰이 68.7%로 전년(76.5%) 대비 7.8%p 줄어든 반면, 티브이(TV)는 29.7%로 전년(21.3%) 대비 8.4%p 증가해 일상생활보다 재해?재난상황에서 티브이(TV)를 필수 매체로 인식하는 비율이 높았다.<br/><br/> 티브이(TV) 이용률이 전년 대비 다소 상승한 가운데 우리나라 국민들은 재해?재난 상황에서 티브이(TV) 방송을 가장 신뢰하는 것으로 나타났다.<br/><br/> 국민 10명 중 8명이 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하고 있으며, 티브이(TV)를 통한 온라인동영상서비스(OTT) 시청이 늘고 있다.<br/><br/> 방송미디어통신위원회(위원장 김종철)와 한국정보통신진흥협회(회장 유영상)는 30일 이 같은 내용의 '2025 방송매체 이용 행태조사' 결과를 발표했다.<br/><br/> 방송매체 이용 행태와 인식변화를 살펴볼 수 있는 기초 통계로, 2000년부터 매년 실시해 오고 있으며, 올해 조사는 전국 17개 광역시?도 표본조사구 내에서 추출한 5,566가구에 대해 13세 이상 남녀 8,320명을 대상으로 방문면접 방식으로 이뤄졌다.<br/><br/> 국가승인통계인 이번 조사의 주요 내용은 다음과 같다.<br/><br/><매체 이용률과 중요도 인식><br/> <br/> 스마트폰의 이용률은 정체되고 티브이(TV) 이용률은 증가해 스마트폰과 티브이(TV) 이용 격차가 소폭 축소됐다.<br/><br/> 주 5일 이상 스마트폰 이용률은 92.0%로 전년(92.2%)과 유사한 반면, 티브이(TV) 이용률*은 70.9%로 전년(69.1%) 대비 증가했다. <br/><br/> 30대를 제외한 전 연령대에서 티브이(TV) 이용률이 증가했으며, 50대 이상 연령의 80% 이상이 주 5일 이상 티브이(TV)를 이용하는 것으로 나타났다.<br/><br/> 스마트폰을 통해 주 5일 이상 이용하는 주요 콘텐츠는 사회관계망서비스(SNS)·메신저(79.4%), 뉴스/정보(63.4%), 숏폼 영상(42.7%) 등의 순이었다.<br/><br/> 일상생활에서의 필수 매체에 대한 인식률은 스마트폰이 74.9%로 전년(75.3%) 대비 0.4%p 줄어든 반면, 티브이(TV)는 23.0%로 전년(22.6%) 대비 0.4%p 증가했다. <br/><br/> 재해·재난상황에서의 필수 매체에 대한 인식률도 스마트폰이 68.7%로 전년(76.5%) 대비 7.8%p 줄어든 반면, 티브이(TV)는 29.7%로 전년(21.3%) 대비 8.4%p 증가해 일상생활보다 재해?재난상황에서 티브이(TV)를 필수 매체로 인식하는 비율이 높았다.