인도·프랑스 '해외 온라인동영상서비스' 시장은?

- 2025년 해외 온라인동영상서비스(OTT) 시장 및 이용행태 조사 결과 발표 -<br/><br/> 방송미디어통신위원회(위원장 김종철)는 30일 국내 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼 사업자의 해외 진출을 지원하는 기초자료로 제공하고자 '2025년 해외 온라인동영상서비스(OTT) 시장?이용행태 조사 결과'를 발표했다.<br/><br/> 방미통위는 국정과제 108번＊ '미래지향적 디지털?미디어 생태계 구축' 실현을 위해 온라인동영상서비스(OTT) 관련 해외 법?제도 및 시장 상황, 이용행태 등을 조사하고 있으며 2022년부터 그 결과를 매년 발표하고 있다.<br/> * (국정과제 108) 디지털·미디어 산업 경쟁력 강화를 위한 국내 OTT 플랫폼의 해외진출 지원<br/><br/> 해외 온라인동영상서비스(OTT) 시장 조사와 이용행태 조사로 나뉘어 진행되며, 올해는 국내 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼 사업자와의 사전 조율을 통해 분석 수요가 있는 인도, 미국, 프랑스, 태국을 시장조사 대상 국가로 선정했다.<br/><br/> 이용행태에 대한 조사는 국내 온라인동영상서비스(OTT) 사업자의 현지 진출 가능성이 있는 인도, 싱가포르, 필리핀, 튀르키예가 선정됐다.<br/><br/> 시장 조사는 현지 온라인동영상서비스(OTT) 사업자, 법률 및 콘텐츠 전문가 등을 대상으로 심층 면접조사를 진행해 관련 시장 규모와 전망, 법적 규제 현황, 인프라 수준 등 국가별 산업 동향을 분석한다.<br/><br/> 이용 행태는 현지 이용자들의 미디어 기기 이용 현황과 한류 콘텐츠 이용 빈도, 사용 요금제, 국내 온라인동영상서비스(OTT) 및 플랫폼 이용 의향과 선호도 등 현지 이용자들의 특성을 조사한다.<br/><br/> 해외시장 조사 결과, 인도?태국은 자국 콘텐츠와 한류 콘텐츠에 대한 선호도가 높아 현지 사업자와의 제휴가 필요한 것으로 나타났다. <br/><br/> 프랑스는 아직 한류 콘텐츠가 틈새시장 수준으로 현지 취향에 맞게 다시 제작(리메이크) 전략이 필요하며, 미국은 글로벌 기업의 강세로 현지 사업자와의 전략적 제휴 협력(파트너십)을 통한 채널 입점 및 광고 결합 요금제 등 복합적 방안이 요구됐다. <br/><br/> 이용행태 조사에서는 인도와 튀르키예의 경우, 자국의 온라인동영상서비스(OTT)와 콘텐츠 선호도가 매우 높게 나타났다.<br/><br/> 싱가포르와 필리핀은 미국 플랫폼을 가장 많이 이용하고 있으나 콘텐츠는 미국, 자국, 그리고 한국 순으로 많이 이용하고 있었다. <br/><br/> 이 같은 조사는 인구통계학적 조사기법으로 각 국의 지역?성?연령별 인구 분포를 고려해 추출한 온라인동영상서비스(OTT) 이용자를 대상으로 설문조사로 진행했으며, 조사에는 인도 2천 명, 싱가포르 1천 명, 필리핀 1천500명, 튀르키예 1천500명 등 총 6천 명이 참여했다.<br/><br/> 방미통위는 이번 조사를 통해 최근 신흥 미디어 강국으로 떠오르고 있는 인도 등 해외시장에 대한 상세 분석과 국내 사업자들의 해외진출을 위한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다.<br/><br/> 미주, 아시아, 유럽 등 해외 진출을 고려하는 국내 사업자가 각 국가별 시장 현황과 이용 행태를 이해하는 중요한 기초자료가 될 것이라고 강조했다.<br/><br/> 보다 자세한 결과는 방미통위 방송통계포털(mediastat.or.kr)에서 확인할 수 있으며, 2026년도 조사는 내년 1월부터 공모 절차를 통해 추진할 계획이다. <br/><br/> 붙임1. 2025년 해외 온라인동영상서비스(OTT) 시장?이용행태 조사 결과(요약)<br/> 2. 2025년 해외 온라인동영상서비스(OTT) 시장?이용행태 조사 결과(인포그래픽)